一. 文案類型說明
1. 聯想:
信耶穌 得永生 神愛世人(宗教)
吃素 救地球(宗教)
想像力 就是你的超能力(用品)
不在乎天長地久 只在乎曾經擁有(珠寶)
2. 渴望:
與成功有約(書籍)
睡覺 就會瘦(書籍)
下一個男人 會更好(音樂)
春天 不只想要可愛(衣飾)
3. 誠實:
最惡 最棒(書籍)
我很醜 但是我很溫柔(音樂)
愛美無罪 購物有理(衣飾)
4. 補償:
孩子 我要你將來比我強(食品)
一年買兩次衣服 是道德的(衣飾)
祝一歲的父母節 苦盡甘來(物品)
小車也有大空間(物品)
5. 補償:
天國近了(宗教)
風裏雨裏 路口等你(酒駕)
肝若好 人生是彩色的
肝若不好 人生是黑白的(保健)
6. 話題:
可愛 即正義(美妝)
這不是肯德基(食品)
要刮別人的鬍子 先把自己的刮乾淨(物品)
7. 好奇:
殺很大(電玩)
一粒300公尺(食品)
錢不要存銀行(書籍)
千萬不要在夜晚十點打開淘寶(網購)
8. 共鳴:
不用PS 也能變S(健身)
JUST DO IT(運動)
世大運 我的主場(運動)
9. 時事:
公佈流行內閣名單(美妝)
無限期支持全猿主場(運動)
打倒壞膽固醇(食品)
二. 文案範例分享
品牌: 台灣 桂格 養氣人蔘
文案: 蔘手一摸 就會自摸
品牌: 台灣 UCC 黑咖啡
文案: 看了許多穿衣搭配的教學 才發現 瘦是最好的穿搭
品牌: 韓國 健身房
文案: 你又胖又醜嗎？從現在開始, 只需要醜就好！
品牌: 德國 啤酒
文案: 用愛釀造
品牌: 台灣 每朝健康 綠茶
文案: 別讓壞東西 搞壞你肚子
品牌: 台灣 茶裏王
文案: 薪水是用來補給汗水和淚水的
品牌: 台灣 UCC 黑咖啡
文案: 當你在抱怨工作時 朋友就會說 那麼討厭老闆 幹麼還要替他工作呢 我們是討厭老闆 但並不討厭錢啊
品牌: 中國 紅星 二鍋頭
文案: 將所有一言難盡 都一飲而盡
品牌: 中國 江小白 白酒
文案: 成長就是將哭聲調為靜音 約酒就是將情緒調成震動
品牌: 台灣 東海大學 學生會
文案: 霸道總裁 別偷我的薪
品牌: 中國 奇華 月餅
文案: 最餓感
品牌: 日本 麒麟 啤酒
文案: 秋高氣爽 追楓去
三 . 文案新手入門
優點
缺點
痛點
突破點
表格化
連連看
心智圖
閱讀:
書籍
網路
論壇
練習:
持續書寫
長短不拘
自己特色
介紹親友
祝福的話
四. 文案實作練習
1. 美妝:
好睡 好美 睡美人(好奇+突破點)
沙漠肌 油田肌 水荒警報(恐懼+痛點)
象徵團圓的中秋節快到了 大家最想和誰團圓呢
OO首選三款超質禮盒 讓美人兒和曾擁有的
美白 青春 寵愛重逢 一起團圓過中秋(補償+痛點)
受夠了陰魂不散的可恨細紋 和一直附身在眼周的可惡黑眼圈嗎
姊妹們 快送上OO&XX 趁中元節普渡送走他們吧
一起超渡黑眼圈 讓細紋全退散(恐懼+優點)
2. 婦幼:
寶寶好吃 媽媽好收(聯想+優點)
讓寶寶好睡 全家得救的oo(好奇+痛點)
無限期支持寶寶一例一休(時事+突破點)
一網打盡快充寶閃充寶(時事+痛點)
現在 就讓寶寶增產報國(渴望+痛點)
讓寶寶準時下班 媽媽不用再加班(渴望+痛點)
3. 祝福:
日日有好食 夜夜都好眠
嬰兒不哭 幼兒不鬧
遠眺日出金色 沿途金風送爽
日行風和日麗 夜航月圓星燦
通關暢行不卡關 航班準時不誤點 行李完好不遺失
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